Efter tre års omstrukturering, som inkluderade lanseringen av klockor och en parfym, är den franska juveljägaren Mellerio redo för nästa steg – i USA. Det 411 år gamla familjeägda varumärket, som har haft kungliga klienter som Marie de Médici och Marie-Antoinette, finns nu hos Bergdorf Goodman fram till oktober.
För Laure-Isabelle Mellerio, konstnärlig direktör och medlem i familjens 14:e generation, finns det en naturlig koppling mellan den amerikanska kunden och husets exuberanta design. Bland de smycken hon förväntar sig att vinna mark med är färgstarka Color Queen-ringen, med centrala stenar som tsavoriter och safirer i storleken av kokta sötsaker, som är menade att samlas – i en specialgjord Goyard-träda som den som visas på dess bottenvåning.
“Kulör och volym är det vi älskar när [amerikanska konsumenter] besöker oss i Paris, och det är det som skiljer oss från andra varumärken”, säger hon. “Vi tror att vårt avslappnade synsätt på juveler kommer att resonera med dem och uppfylla deras förväntningar.”
Att finnas hos Bergdorf Goodman var en idealisk start för 2024, enligt generalsekreterare Christophe Mélard, som definierade året som “ett år av förstärkning av vår internationella närvaro”. Han hoppas på att företaget kommer att fördubbla sin verksamhet de kommande två åren.
Förutom sin flaggskeppsaffär i Paris har varumärket färre än 10 butiker runt om i Europa och ytterligare åtta i Japan genom en lokal partner. USA är “mycket strategiskt för Mellerios framtid som en marknad med möjligheter för företaget, men det är en krävande marknad där ingen väntar på oss”, säger Mélard. “Tanken är inte att bara gå dit och öppna dörrar utan att bygga upp den önskade attraktionskraften.”
Mellerios framgångar i den amerikanska marknaden tar form av “Cabinet de Curiosités,” som lanserades förra året. Med sin samling av charmar som sträcker sig från 1 400 euro för en delikat filigran design till 27 500 euro för ett komplett armband och även 95 000 euro för 18-karat “Talisman Soleil” medaljong utsmyckad med 10 karater värda ädelstenar, exemplifierar detta varumärkets syn på både fina och högklassiga smycken.
För Mélard representerar prisläget i den amerikanska marknaden, där det kommer att ligga mellan 10 000 och 250 000 dollar, “ganska rimligt och vägt inom det högklassiga smyckessegmentet”, men också “lika med ett konstverk som kommer att öka i värde över tid”.
Vi är övertygade om att vi kommer att attrahera amerikanska kunder,” fortsätter Mélard och tillägger att besökare från Texas, Kalifornien och Florida har besökt flaggskeppsbutiken i Paris. “Nu måste vi börja erövra New Yorkers hjärtan.”
FAQ:
1. Vad planerar den franska juveljägaren Mellerio att göra i USA?
Mellerio planerar att expandera till USA och har nu sitt varumärke hos Bergdorf Goodman fram till oktober.
2. Hur länge har Mellerio varit verksamt?
Mellerio är ett 411 år gammalt familjeägt varumärke.
3. Vilka kändisar har varit kunder hos Mellerio?
Mellerio har haft kungliga klienter som Marie de Médici och Marie-Antoinette.
4. Vilka smycken förväntar sig Mellerio att vinna mark med i USA?
Mellerio förväntar sig att vinna mark med smycken som Color Queen-ringen, med centrala stenar som tsavoriter och safirer i storleken av kokta sötsaker.
5. Hur många butiker har Mellerio runt om i Europa?
Mellerio har färre än 10 butiker runt om i Europa.
Definitioner:
– Juveljägare: En person eller en organisation som jagar och skapar smycken.
– Varumärke: Ett tecken eller en symbol som används för att representera en produkt eller en tjänst.
– Klienter: Personer eller företag som använder en tjänst eller köper en produkt.
– Smycke: En dekoration som bärs på kroppen, vanligtvis för att försköna eller symbolisera status.
– Kokta sötsaker: Godis som har karamelliserats eller kokats.
Relaterade länkar:
– Mellerio